برای آن که عنوان رپورتاژ آگهی شما موجب تجربه کاربری موفقیت آمیزی و در نتیجه تبلیغات آنلاین تاثیرگذار شود و معیارهای سئو را مورد ملاحظه قرار دهد، باید از ویژگی‌های خاصی برخوردار باشد. در اینجا به بررسی 12 مورد از این ویژگی ها می پردازیم که به اندازه‌ای اهمیت دارند که می‌توانند باعث دیده شدن یا نشدن مطلب شما گردند، موجب کلیک کردن یا نکردن بر روی لینک‌هایتان شوند و از بازدیدکننده‌های امروز مشتریان فردای شما را بسازند.
عنوان رپورتاژ آگهی شما باید شامل عبارت کلیدی‌تان باشد
بسیاری از رپورتاژهایی که ما ناشران برای انتشار دریافت می کنیم، فاقد آن کلمه یا عبارت کلیدی پرتکرار در متن ارسالی هستند. از سایر اقداماتی که نویسنده انجام داده است و سفارش هایی که برای انتشار به ما می شود، درمی‌یابیم که قصد وی بهینه سازی برای چه عبارتی بوده است. در برخی موارد، با کمال تعجب، متوجه می شویم که این کلمه یا عبارت در عنوان ذکر نشده است.
بنابراین، برای آن که عنوان شما مطابق اصول سئو باشد، باید اطمینان حاصل کنیم که عنوان رپورتاژ آگهی شما شامل عبارت کلیدی تان است. البته هر اندازه این عبارت کلیدی به ابتدای جمله نزدیک تر باشد، بهتر است. اگر بتوانید جمله را ضمن طبیعی بودن، با آن عبارت آغاز کنید، بهترین روش سئویی را اتخاذ کرده اید.
این نکته مهم را نیز باید ذکر کنیم که شما هر متنی را باید ابتدا برای مخاطب انسانی تان بنویسید، نه برای موتورهای جستجو. به همین دلیل است که صرفا با ذکر عبارت کلیدی در ابتدای جمله، ماموریت شما به اتمام نمی رسد. باید عنوان شما از نظر زبانی، معنایی و منطقی، یک عنوان شیوا، گویا و ساده فارسی باشد که همگان به راحتی بتوانند آن را بخوانند و درک نمایند.
مثال های زیر را با جستجوی عبارت «میراث فرهنگی ناملموس» در گوگل بررسی کنید و ببینید نتایج با رتبه بالا چگونه از عبارت کلیدی در عنوان خود استفاده کرده اند:
- فهرست میراث فرهنگی ناملموس در ایران – ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
- میراث فرهنگی ناملموس در آسیای غربی و مرکزی: صفحه اصلی
- میراث ناملموس چیست؟ – انسان‌شناسی و فرهنگ
- میراث ناملموس | ویزیت ایران – Visit Iran
- همه چیز درباره میراث فرهنگی ناملموس – ایمنا
عنوان رپورتاژ آگهی شما نباید بیش از حد طولانی باشد
از دیدگاه گوگل و سایر موتورهای جستجو، عنوانی که انتخاب می کنید، باید بین 50 تا 70 کاراکتر باشد. اگر عنوان شما طولانی‌تر باشد، بخشی از آن به طور خودکار حذف می شود. تصویر بالا گویای چنین اتفاقی است که برای یک عنوان پیش آمده است.
چنان چه از افزونه های سئو استفاده می کنید، باید متوجه محدوده مجاز حجم عنوان خود باشید. به سخنی دیگر، مواظب باشید که نوار سبز رنگ را با طولانی نویسی عنوان به رنگ قرمز مبدل نکنید. علت ایجاد محدودیت برای تعداد کاراکترهای عناوین آن است که وقتی صفحه مورد نظر شما در گوگل ثبت شد و رتبه ای آورد که توسط جستجوکنندگان یافت شد، تمامی آن به راحتی قابل خواندن باشد. اگر طولانی تر باشد، از نقطه نظر تجربه کاربری، به شما لطمه خواهد زد.
فرض کنید وارد صفحه ای می شوید که رپورتاژ در آن منتشر شده است. اگر عنوان رپورتاژ آگهی به قدری طولانی باشد که خط دوم و حتا سوم و چهارم را اشغال کند، به راحتی نصف صفحه موبایل شما را اشغال می کند، غیر عادی به نظر می رسد و خواندن آن با دشواری همراه خواهد بود. به طور حتم، شما در پی ایجاد این تجربه نامطلوب در بازدیدکنندگان و خوانندگان مطلب خود نیستید. بنابراین، باید از نوشتن عنوان‌های طولانی دوری کنید.
عنوان رپورتاژ شما نباید صرفا محدود به ذکر عبارت کلیدی تان باشد
«عنوان کوتاه» یکی دیگر از مواردی است که موتورهای جستجو اصلا علاقه ای به آن ندارند. دلیل آن را می پرسید؟ نگاهی به برخی از این عنوان ها بیاندازید:
- عنوان: پاسپورت دوم؛ اشکال: آیا در اخذ آن کمک می کنید؟ چگونه؟ چه فرقی با دیگران دارید؟ در زمانی کوتاه تر؟ با رقمی کمتر؟ با خدماتی بیشتر؟
- عنوان: ترجمه رسمی؛ اشکال: خوب است؟ بد است؟ ارائه می کنید؟ فرق شما با بقیه چیست؟
- عنوان: گیت کنترل تردد؛ اشکال: از چه جنسی؟ با کدام فن آوری؟ تخفیف ویژه دارید؟ قسطی می فروشید؟ گیت‌های شما چه تفاوتی با دیگران دارند؟
موتورهای جستجو که همواره در صدد طبیعی تر کردن نتایج جستجو هستند و سعی می کنند سایت‌هایی را در صدر نتایج قرار دهند که تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان خود تدارک می بینند. به همین دلیل، این عنوان ها را نمی پسندند. شما چطور؟ اگر عنوان رپورتاژ آگهی پیش روی تان به این اندازه کوتاه و محدود به یک عبارت کلیدی باشد، تمایل به خواندن محتوایش دارید؟
برای آن که موضوع را از دیدگاه سئو و گوگل بهتر متوجه شوید، لطفا عبارت «موتور توربو» را در گوگل جستجو کنید. اگر به نتایج گوگل دقت کنید، متوجه می شوید که هیچیک از آنها صرفا به نوشتن عبارت کلیدی «موتور توربو» در عنوان خود اکتفا نکرده است.
از ضمیر اول شخص در عنوان رپورتاژتان استفاده نکنید
زمانی که یک رسانه رپورتاژ شما را دریافت می کند، آن را بررسی می کند که آیا قابل انتشار هست یا خیر. اگر عنوان رپورتاژ شما حاوی ضمیر اول شخص باشد یا آن که طوری نوشته شده باشد که استنباط خواننده چنان باشد که اول شخص این عبارت را بیان کرده است، شانس انتشار محتوای شما بسیار تقلیل می یابد.
عنوان هایی که باید از نوشتن آن ها دوری کنید، عبارتند از مواردی نظیر این مثال ها:
- ما سفری لذتبخش به مالزی را تضمین می کنیم
- چگونه اولین کمپر مسافرتی ام را در حیاط خانه مان تجهیز کردم
وقتی که رسانه ای رپورتاژ شما را منتشر می کند و در معرض دید بازدیدکنندگان سایت قرار می دهد، در نظر اول، تصور این خواهد بود که این ها سخنان ناشر است که در عنوان ذکر شده اند. به طور حتم، هیچ ناشری نمی خواهد چنین به نظر برسد. به همین دلیل ذکر ضمیر اول شخص در عنوان، رپورتاژ آگهی شما رد خواهد شد.
عنوان رپورتاژ آگهی باید نسبت به واقعیت محتوا صادق باشد
شاید بپرسید مگر امکان دارد که عنوان به مطلبی اشاره کند که در خود محتوا نباشد. متاسفانه پاسخ ما به این پرسش مثبت است. پرسش بعدی شما می تواند این باشد که چگونه امکان دارد رسانه‌ای به انتشار رپورتاژی بپردازد که عنوان آن خلاف واقع است. شوربختانه، باید بگوییم که این نیز امری غیرمحتمل نیست و بسیار اتفاق می افتد.
علت به کارگیری این گونه عنوان ها آن است که صاحبان وب سایت ها به خوبی می دانند که مخاطبان شان به دنبال قیمت محصولات یا خدمات آن ها هستند. از این رو وعده اش را در عنوان می دهند تا محتوایشان دیده شود کلیک بخورد و نظیر آن. این رویکرد اشتباه نتیجه منفی برای آن ها خواهد داشت، زیرا به محض آن که بازدیدکنندگان متوجه خلف وعده شوند، سایت را از همان صفحه ترک می کنند. این امر باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) کاربر می شود و تاثیر منفی بر روی ارزش برند و سئوی سایت شان خواهد گذاشت.
رسانه هایی که رپورتاژ آگهی منتشر می کنند و پیش از تایید رپورتاژها، به دقت محتوای ارسالی را بررسی می کنند، این گونه مطالب را رد می کنند. محتوای صادق در عنوان خود دروغ نمی گوید. عنوان رپورتاژ آگهی معرف واقعیت محتوایی است که به شما عرضه می کند.
یک عنوان خوب باید برای مخاطبان خود جذابیت داشته باشد
برخی از نویسندگان رپورتاژها، صرفا یک جمله خبری غیر جذاب را برای عنوان رپورتاژ آگهی شان استفاده می کنند. مثال: “تولید نسخه به روز شده خودروی ملی”. اگر بخواهیم همین عنوان را جذاب‌تر کنیم تا خوانندگان آن مشتاق و کنجکاو شوند و روی عنوان کلیک کنند و محتوای آن را بخوانند، می توانیم به این ترتیب آن را جذاب‌تر کنیم: “رفع بیش از 50 عیب در نسخه جدید خودروی ملی”.
عنوان‌های جذاب، به پرسش‌های خوانندگان پاسخ می‌دهند، شرح چگونگی یا چرایی امور را وعده می‌دهند، و عبارت‌هایی خلاقانه به کار می‌گیرند. در اینجا به ذکر چند عنوان جذاب می‌پردازیم:
- 10 گام برای برون سپاری موفقیت آمیز کسب و کار آنلاین شما
- 6 روش تقویت اعتماد به نفس
- اطلاعات حیاتی برای خریداران خودروهای الکتریکی
- چگونه بیشتر بخوریم تا کمتر چاق شویم؟
- راهکار قانونی میانبر برای کسب درآمد فوق العاده
- شما جزو کدام گروه از سرمایه گذاران هستید؟
- مصرف چربی لاغرتان می‌کند!
- چسب ساختمانی گران، قیمت ساخت را پایین می‌آورد
- راهنمای کامل انتخاب رشته برای علاقمندان رشته‌های هنری
- 5 روش موفق برای بازسازی آپارتمان‌های قدیمی
در عنوان محتوای خود غلو نکنید
آیا “پایین‌ترین قیمت”، “بیشترین تخفیف”، “سریع‌ترین سرویس”، “متخصص‌ترین” یا عبارت‌های مشابهی که در رپورتاژ آگهی‌ها دیده اید، همگی واقعی بودند؟ گزافه‌گویی در آنها ندیده‌اید؟ آیا موارد بهتر از آنها را در جاهای دیگر سراغ ندارید؟ قطعا دارید و دیگر خریدار ادعاهایی از این دست نیستید.
پس با افزودن عبارت‌های غلوآمیز در عنوان رپورتاژ آگهی‌تان، به برند خود لطمه می‌زنید و میزان اعتماد مشتریان بالقوه خود را از دست می‌دهید. نتیجه ای که از این مطلب می‌گیریم آن است که روش‌های واقع گرایانه دیگر به ما بیشتر کمک خواهند کرد.
استفاده خردمندانه از عدد در عنوان رپورتاژ آگهی می‌تواند بسیار مفید باشد
شما با خرید رپورتاژ آگهی تنها به دنبال لینک‌سازی نیستید. قطعا کسب رتبه بالای آن رپورتاژ در موتورهای جستجو می تواند نقش بسیار مهمی در دیده شدن رپورتاژ و جذب مشتریان بالقوه داشته باشد. بنابراین، همان گونه که در پست‌ها و مقالات سایت خودتان از عدد استفاده می‌کنید، برای رپورتاژ آگهی‌ها هم از این تکنیک غافل نشوید. عدد در عنوان باعث جذب جستجوکنندگان گوگل می‌شود.
مهم آن است که به درستی از این روش استفاده نمایید:
- اگر از تاریخ، سال و… استفاده کنید، باید هشیار باشید که بعدها اهمیت، جذابیت و اعتبارش را از دست ندهد.
- اگر عدد شما مشابه عددهای پست‌های مشابه باشد، قدری از جذابیت آن کاسته خواهد شد.
- همیشه بالاترین عدد برای مخاطب‌تان جذابیت ندارد، بلکه سایر کلمات در عنوان هم می‌توانند عدد پایین‌تر را جذاب‌تر کنند.
حال به مشاهده مثال‌هایی از استفاده نادرست از عدد در عنوان می‌پردازیم. کافی است عبارت «تور مالزی لحظه آخری نوروز» را در گوگل جستجو کنید و ببینید چگونه برخی سایت‌ها در صفحه دوم و… دچار این اشتباه شده‌اند. اکنون که دیگر چندین سال از آن زمان گذشته و آنها همچنان آن عنوان‌های تاریخ مصرف گذشته را دارند، نباید تغییرشان بدهند؟
از قدرت کلمه «چگونه» غافل نشوید
بسیاری از جستجوگران گوگل، به دنبال اطلاعاتی برای آموختن نحوه انجام کاری خاص هستند. بنابراین، تصور نکنید که استفاده از کلمه «چگونه» کلیشه‌ای شده است. حتما از این کلمه برای ساختن یک عنوان رپورتاژ آگهی موفق استفاده کنید.
معمولا استفاده صحیح از این کلمه باعث افزایش ترافیک در سایت شما خواهد شد. افراد مقاومت کمی در برابر دیدن این کلمه نشان می‌دهند. در عوض، بر روی آن کلیک می‌کنند و مشتاق هستند تا متن شما را بخوانند.
با جستجوی «چگونه در صفحه اول گوگل باشم»، متوجه استفاده فراگیر و موثر استفاده از این کلمه می‌شوید.
از براکت در عنوان رپورتاژ آگهی استفاده کنید
استفاده از براکت که با نام کروشه (bracket) هم شناخته می‌شود، با این [علامت] مشخص می‌شود. بنابر مطالعه سایت Semrush، در سال‌های اخیر، استفاده از براکت در بازاریابی محتوا به قدری متداول شده است که به گزارش هاب اسپات، نرخ کلیک بر روی عنوان‌هایی که براکت در آنها استفاده شده است، تا 38% افزایش یافته است.
حال پرسش این است که داخل این براکت‌ها چه باید بنویسیم؟ برخی از آنها عبارتند از:
- [به روز شده]
- [اینفوگرافیک]
- [عکس]
- [ویدیو]
- [راهنمای گام به گام]
- [مطالعه دانشگاهی]
اگر به عنوان این پست در تب (tab) مرورگرتان دقت کنید، متوجه نحوه استفاده از کروشه می‌شوید. برخی هم پرانتز را مورد استفاده قرار می‌دهند. باید ببینید که خوانندگان سایت شما یا مطالب تخصصی شما کدام را ترجیح می‌دهند.
در عنوان رپورتاژ آگهی‌تان از ذینفعان نام ببرید
گاهی این پرسش پیش می‌آید که این مطلب برای چه کسانی نوشته شده است. اگر شما در عنوان خود به این مطلب پاسخ داده باشید، امکان جلب توجه مخاطبان را افزایش داده‌اید. احتمال، کلیک بر روی عنوان و خواندن مطلب نیز بالاتر می‌رود. اما اگر این ابهام وجود داشته باشد، جستجوگران محتوا نیز در کلیک کردن مردد می‌شوند و احتمال دارد در کسری از ثانیه تصمیم‌شان را عوض کنند و به سراغ مطلب دیگری بروند.
به طور مثال، ممکن است عنوان شما این باشد:
- صفر تا صد سرویس دوره‌ای خودروهای آفرود
آیا این مطلب برای مکانیک‌ها و سرویس‌کاران حرفه‌ای نوشته شده است یا برای دارندگان خودروهای آفرود؟ این ابهام در عنوان وجود دارد. برای رفع آن، باید مخاطب مشخص‌تر باشد. پس می‌توانید به این شکل، عنوان رپورتاژ آگهی‌تان را بهینه‌سازی کنید:
- 6 نکته‌ای که مکانیک‌ها باید برای سرویس دوره‌ای خودروهای آفرود بدانند
الان تکلیف روشن شد. یک مزیت به کارگیری این روش آن است که دارندگان این خودروها که الزاما در حد مکانیک‌ها از جنبه‌های فنی خودروهایشان اطلاع ندارند، به اشتباه روی این مطلب کلیک نمی‌کنند. شاید بپرسید ورود آنها به این مطلب چه ایرادی دارد. پاسخ آن است که وقتی انتظارشان را برآورده نکند، از همان صفحه خارج می‌شوند. حاصل این اشتباه، افزایش نرخ پرش سایت و کاهش رتبه سئوی شما خواهد بود.
استرس خوانندگان‌تان را به سرعت رفع کنید
گاهی افراد با توجه به زمان کمی که دارند، در صدد یافتن پاسخ‌های کوتاه و کارآمد برای چندین سوال خود هستند. بنابراین، اگر وعده چنین کاری را به آنها بدهید، با اشتیاق مشغول به خواندن مطلب شما می‌شوند. چگونه با عنوانی زیرکانه می‌توان این خوانندگان را جذب کرد؟ با استفاده از عباراتی که زمانی کوتاه، سرعتی بالا، پاسخی فوری… را وعده می‌دهند.
برخی مثال‌ها در این زمینه عبارتند از:
- راهنمای اقدامی 10 دقیقه‌ای برای مدیریت ایمیل‌های روزانه
- چگونه با 3 تکنیک رفتاری، از گفتگوهای ناخواسته بگریزیم
- تور پیاده روی شیراز در نصف روز
ارزش محتوا را به‌روشنی در عنوان آن بیان کنید
برای آن که هیچ جای سوالی برای جستجوگران باقی نماند که چرا باید روی عنوان شما کلیک کنند، این روش را به کار ببندید. خواننده وقتی در مقابل یک سری عناوین مشابه قرار می گیرد، چنان چه دریابد مقاله شما ارزش کلیک کردن و خواندن را دارد، چنین خواهد کرد. چگونه باید این را دریابد؟ شما باید خیلی رک و مستقیم به او وعده دهید و به وعده‌تان عمل کنید.
مثال‌هایی برای اعلام ارزش در عنوان رپورتاژ آگهی:
- 3 گام عملی ساده برای آن که به خواب عمیق بروید
- هرگز بدون انجام این هفت کار، قایق را به آب نیاندازید
- ارزش قرارداد منع افشا را صاحبان وب سایت‌ها می‌دانند
به این ترتیب، جستجوگران پیش از کلیک بر روی مقاله شما، از روی عنوانی که نوشته‌اید، متوجه ارزش آن می‌شوند. همین امر اشتیاق آنان را دوچندان می‌کند و احتمال خوانده شدن رپورتاژ شما و کلیک بر روی لینک‌های آن را افزایش می‌دهد.
کلام آخر درباره آفرینش یک عنوان برنده
عنوان رپورتاژ آگهی شما نخستین بخشی است که در معرض دید مخاطب‌تان قرار می‌گیرد. به سادگی آن را نادیده نگیرید و کم ارزش نبینید. با همین عبارت آهن‌ربایی است که می‌توانید توجه‌ها را به سمت محتوای خود جلب کنید و آنها را به درون رپورتاژ خود بکشید. پس هر اندازه بر روی آن وقت بگذارید، ارزشش را خواهد داشت.
